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直播电商监管办法有何亮点 规范虚假宣传与误导性表述

作者:小编 日期:2025-06-14 阅读量:

  

直播电商监管办法有何亮点 规范虚假宣传与误导性表述(图1)

  直播电商行业将迎来更严格的监管举措。6月10日,国家市场监管总局官网发布消息称,为加强直播电商监督管理,维护广大消费者和经营者合法权益,促进直播电商健康发展,市场监管总局在充分调研和广泛征求意见的基础上,会同国家网信办起草了《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》。必赢官网首页

  市场监管总局指出,直播电商行业在快速发展的同时,也出现了虚假营销、假冒伪劣等乱象。主要表现为相关主体责任落实不到位,一些平台对直播带货商家资质和商品质量审核不严,一些商家和主播及相关机构质量意识淡薄,重营销轻质量,重成交轻售后,追逐短期利益,损害了广大消费者的合法权益,影响了直播电商行业的规范健康发展。

  市场监管总局网监司负责人表示,《办法》符合上位法的要求,也符合直播电商行业特点,不会增加相关主体负担,坚持监管规范与促进发展并重,维护广大消费者和经营者的合法权益,维护公平竞争的市场秩序。

  《办法》首次明确了直播行业的详细责任体系,明确直播电商平台、直播间运营者、营销人员服务机构及营销人员四方主体的全链条责任。特别强调了对“虚假宣传”与“误导性表述”的约束。例如,直播间运营者不得对商品或服务的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传,欺骗或误导消费者。在处罚方面,市场监管部门将依法对相关主体实施信用监管,并通过全国信用信息共享平台公示相关信息,对严重违法失信行为实施联合惩戒。

  此外,《办法》还对直播价格进行了重点规范,要求直播间运营者在直播页面显著展示商品或服务价格相关信息,并清晰标注被比较价格、实际销售价格和折扣幅度等信息。这对直播间的促销话术设计提出了更高要求。

  3月5日,在十四届全国人大三次会议首场“部长通道”上,国家市场监管总局局长罗文介绍了我国直播电商行业的情况

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